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一家总部位于华北地区的企业推出一款所谓“量子能水”，号称是取自地下万米深处，既能饮用也可让身体“漂浮”，“被科学界誉为超过药品”，对红斑狼疮、肺炎、鼻炎、肾炎、中风、高血压、痛经、月经不调都有疗效。一份宣传资料甚至宣称其“低频振动波高达3.9亿次每秒，足以控制癌细胞弓形虫”。

如此显眼的成绩，使得Netflix对亚马逊的警惕指数不得不再次升级。而亚马逊与Netflix最大不同在于，是将影视内容先在影院上映，然后再在其流媒体平台Amazon Prime Video上播放，而Netflix则是只专注于为流媒体平台上的用户提供服务。

而在2018年，中国的冰箱内销量为4300万台，同比下降3.8%，已经连续5年下降。2018年的洗衣机内销量为4500万台，同比增速降至2.7%的4年新低。这印证户均一台的耐用品，在中国国内的稳态销量就在5000万台以下。2018年的空调内销量达到9300万台，足够支撑中国所有家庭每年2台的置换需求，进一步上升的空间其实也不大了。

8月2日，苹果公司市值突破1万亿美元，成为美股历史上第一家万亿美元市值的公司。巴菲特此前表示，因为科技股的不稳定性而不愿意投资这些股票，但如今他因为苹果逐渐转变了态度。这是他今年连续第二个季度增持苹果，一季度伯克希尔增持苹果7420万股，使苹果取代富国银行成为伯克希尔最大持仓股票。

其次从法律角度来看，这种行为同样存在法律风险。“私人定制”的各种炫富照片、视频，都是从网络上下载而来，有些甚至就是影视剧中的片段，这就涉及知识产权的问题，包括肖像权、隐私权等。这种虚假的视频如果传播范围广泛，传播者会承担相应的法律责任。由此可见，这样的“私人定制”炫富做法，需要承担道德与法律的双重风险，实在不值得倡导。

在我们看来，这些成功的龙头企业，其成功的秘诀在于保持了产品的价值，直到今天，美国人依然离不开可口可乐，离不开优质的铁路服务和电信服务，但是其对钢铁、汽车的需求已经被其他企业替代了。如何使得产品不可或缺？关键是要舍得花钱。可口可乐每年的营销费用约40亿美元，占其营收的比重接近10%。而美国龙头科技企业的特点就是巨额的研发投入，FAAMG五大企业的平均研发强度高达13%，17年的平均研发投入是142亿美元，接近1000亿人民币。